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Keep完成1.27亿美金D轮融资 内容付费将成变现渠道之一

2018-07-11 11:16:31

  中工网讯 7月10日,Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资,由高盛领投,腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金老股东跟投。此前Keep共完成五轮融资,累计融资6000万美元, 最后一轮为腾讯的C+轮融资。至此,Keep成为互联网健身领域单笔融资额最大、估值最高的公司。

  据悉,Keep成立于2014年,受众目标定位在无基础健身用户,并凭借免费的课程、易用的产品迅速成为一家明星公司。Keep用户数于2017年8月突破1亿,最新用户数为1.4亿。CEO王宁称公司走完了“从0到1”的历程,正在迈入“从1到100”的阶段——今年3月,Keep发布了两款战略级产品:家庭场景的KeepKit硬件(首款产品是跑步机),和城市场景的Keepland健身房。

  王宁曾表示,未来将持续构建以内容为核心的运动科技平台,并最终打造一个科技互联的运动生态。

  Keep目前的运动内容涵盖健身、跑步、瑜伽、骑行、足球、社区和饮食等领域,在追求“用户听得懂”的专业性的同时也增添趣味性和娱乐性。今年Keep也和漫威、环太平洋、热血街舞团等品牌IP进行了深度合作。

  Keep在国内拥有庞大流量的基础上走向海外,国际版上线6个月用户量达到200万,已支持英语、德语、日语、泰语和西语等十几种语言。

  融资花钱的同时,Keep也在尝试多种渠道挣钱。此前Keep商业化主要靠广告和电商,今年除了发布硬件和线下空间,把电商销售的周边产品品牌化,推出了KeepUP之外,线上也在做两种新的变现:一是内容付费,以长视频的形式做教科书式系统知识讲解;二是服务商业化,做训练营,制定更适合某个用户的训练方案。

  王宁表示,他更在乎的是一个用户,在Keep整个的生态下他到底能产生多大的价值。他的这种生态逻辑近似于美团,即依靠庞大用户量形成最上层的流量池,再层层转化,寻求变现。

来源:中工网
编辑:尹文卓

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