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许小年:创新重点在“创”不在“新”

2017-12-22 10:57:44

许小年

  创新也好,创业也罢,路是要一步一步走的。你尽可以展望前方的目标,但是不应该忽视脚下的道路。说到创新,我们每一个人几乎都可以讲出一些新的名词,谈出一些符合潮流的概念。

  比如,当前,人人大谈工业4.0,但是,工业4.0是什么呢?简单地说,工业4.0是智能化时代,而它的前身,分别是机械化和动力化的工业1.0时代、自动化的工业2.0时代、信息化的工业3.0时代。每一代、每一个版本的工业技术都是以前一个技术为基础的,如果不做好3.0,4.0也一样无从谈起。所以,对中国很多工业或者制造业企业来说,工业4.0恐怕不是当务之急,夯实工业3.0或者工业2.0才是当下需要达成的目标。

  这就是我想要强调的一点:在展望未来目标的时候,不要忘记我们是从哪里出发的,不要忘记我们站在什么样的基础之上。

  当前,年轻人都具有非常敏锐的思维和高涨的热情,能够非常之快地接受新的概念和新的技术,并且能够迅速地把想法付诸实施。但是,对此我也有点隐隐地担忧。这个现象就是“风口”。在我看来,创新并没有风口,反之,凡是追逐风口的行为都不能称之为创新。

  我在中欧工商学院教书,经常会问我的学生他们几年前在做什么,现在又在做什么。大致来说,四五年以前大家都在做金融、做VC、做PE。大约三年以前,电商风起云涌,大家纷纷去做电商,他们卖什么呢?有很多人居然在卖车厘子。

  两年前,创业的风口又变了,大家都跑去做平台,今天这些平台都跑到哪里去了?而在一年前,大家又一窝蜂地开始做P2P。今年呢?今年流行AI、VR。每年都有一个流行主题,每年都有一个时尚风口,所以,每年都会有一大批创业企业围绕着这个风口跳舞。

  但是,这是创新吗?创新应该如何定义?它的重点在于“创”而不在于“新”,尽管它含有“新”的成分,是某种程度的新,但是,传统的行业就不能够创新了吗?我们需要明确的是,创新并不意味着新潮,而在于创造。

  我为大家举一个传统行业的例子。贵州的老干妈,是一家创新做得非常好的传统企业。它没有大数据,没有云计算,就是一家使用传统配方、用传统模式制作辣椒酱的企业,并没有什么高科技的含量。但是,在世界的任何一个角落,我们都可以买到老干妈的辣酱。在我看来,它的创新就在于,构建了一个全球化的销售网络。

  所以,创新不是风口,不是新潮,不一定是当前最前卫、最先锋的技术,而是要做自己和他人没有做过的事情,是带给这个世界、带给市场以新的产品、新的技术、新的商业模式、新的想法和新的服务,是实现差异化竞争。

  大多数人眼中的创新就是大数据,就是AI、VR技术,以至于我们如果不谈这些,就没有资格谈创新。但事实并不如此。大家都挤到一个风口不是创新,而是争相模仿,它恰恰与我们所提倡的差异化竞争是相反的。华为这类在技术上、在研发上独树一帜的大企业当然很棒,但传统行业、传统业态同样可以实现创新。

  最近,我一直在给学生推荐一本谈创新的书,就是彼得·德鲁克所写的《创新和企业家精神》。他的一个观点是:创新何需高科技,传统行业一样行。

  当然,我想,这样讲似乎有一点落后于时代,但是我看到了太多年轻人,凭借自己的一腔热血,闯进了创新、创业的大潮中去,结果碰得头破血流。尽管这种挫折、失败在创新和创业的道路上在所难免,但作为老师,我希望我的学生能够少犯错误,能够比较顺利地实现他对于未来的梦想。

  今天,中国的市场和30年前已经完全不一样了。30年前,我们把中国的市场叫做卖方市场,那是一个供不应求的年代。但今天的中国市场是买方市场,假如一个创业公司只能靠一轮又一轮的融资来支撑,而你的产品和技术却不能够赢得买方的认同,那么你的公司只能陷入一个无底洞,更不可能获得成功。

  所以在我看来,为了早日实现大家心中的梦想与目标,我们有必要避开风口,关注当下,思考自身的独特之处。只有找到了这个独特之处,为市场贡献别人无法贡献出来的产品和别人实现不了的技术,实现差异化竞争,才有可能被这个市场所接受。而只有赢得市场的认可,你的事业才具备了持续发展的基础。

  所以我想,获得市场认可的前提,一定是在展望未来的同时,着眼于当下,必须脚踏实地地从基础开始做起。(许小年,中欧国际工商学院经济学和金融学教授,曾获中国经济学界最高奖“孙冶方经济科学奖”)

来源:新华日报
编辑:牛文娴

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